Les petits détails
3 juin 2013
Un réviseur doit s’attarder aux petits détails. Saurez-vous repérer les différences entre ces deux publicités de Sally Hansen ? Elles ont été diffusées dans des magazines différents, numéro de mai pour l’une, numéro d’avril-mai pour l’autre.
Pour le meilleur et le pire…
27 mai 2013
Je me répète souvent que le nouveau Dieu, c’est la pub. Avant, la religion nous disait quoi penser, quoi faire et, surtout, quoi ne pas faire. Aujourd’hui, c’est la publicité qui joue ce rôle. Malheureusement, les messages que l’on nous impose nous invitent généralement à consommer, parce que nous ne sommes rien si nous ne consommons pas. C’est que ce Oui Marketing nous dit dans cette vidéo extrêmement bien réalisée (seul bémol : une erreur à l’accord d’INUTILE que l’on a laissé passer pour que le message fonctionne).
Enfin. Ça ne fait aucun doute : nous sommes constamment bombardés de publicités, et ce, peu importe où nous nous trouvons. Même pas besoin de sortir de la maison. On nous les livre à domicile dans de petits sacs de plastique. Ouvrez la télé. Tournez les postes. Vous verrez : tout est commandité. Résultat ? Nos enfants finissent par connaître par cœur les mini infopubs qui passent à Teletoon et nous prient d’acheter un soutien-gorge confortable, mais laid à mourir ou une poêle antiadhésive en céramique, parce que c’est supposément meilleur pour la santé…
Dès leur plus jeune âge, nos petits amours sont donc aspirés par la société de consommation, cette société individualiste où tout tourne autour des besoins, les faux surtout. Pas étonnant que l’on grandisse avec le désir de transformer son corps, de ne plus être soi. « Maman, je n’aime pas mes taches de rousseur. Je voudrais avoir des cheveux rouges. Est-ce que je pourrais les teindre ? Maman, je me trouve grosse. » Elle n’a pas encore neuf ans et ma poussinette voudrait modifier l’aspect de son visage si merveilleux et la couleur blé de sa belle chevelure… Et, si vous la voyiez, vous constateriez qu’elle est mince comme un fil, ma fillette. Une discussion s’impose, vous me direz : vous avez raison, et ce sera fait.
Bien sûr, la pub ne nous incite pas qu’à consommer. Elle nous impose des idées, nous dit ce qui est bon et ce qui ne l’est pas. C’est le rôle des publicités sociétales, comme celles du gouvernement sur l’homosexualité ou la vitesse. Encore une fois, on nous dit comment l’on devrait penser ou agir… alors que la logique – que tous ne partagent pas, j’en conviens – voudrait que l’on accepte son prochain comme il est ou que l’on se comporte adéquatement, un volant entre les mains.
J’en arrive à croire que l’humain a besoin de se faire dire quoi penser, quoi faire et, surtout, ne pas faire. Réfléchir par soi-même, ce n’est pas une solution, semble-t-il. Alors, Dieu a été remplacé par la pub. Pour (parfois) le meilleur et (souvent) le pire. Et, même si elle me nourrit, la pub, je trouve dommage que l’on se laisse socialement mener ainsi par le bout du nez.
Femmes vs Hommes
13 mai 2013
Il y a presque un an, j’avais été outrée par une publicité de Marc Jacobs, où l’on voyait une jeune actrice – Dakota Fanning – s’exhiber, un flacon de parfum entre les jambes. Je vous en avais d’ailleurs parlé ici. Puis, vendredi, je suis tombée sur la vidéo ci-dessus… Regardez-la. Vous constaterez qu’il y a pire que la petite Dakota… Oh oui ! Dakota, c’est de la petite bière à côté de tout ça… En résumé, on nous montre, entre autres, des publicités de marques renommées où la femme est soumise à un homme sexy et dominant (mon Dieu, je me croirais en train de parler de 50 Shades of Grey…).
Vous savez : je n’ai personnellement rien contre la sensualité ni l’érotisme en publicité. J’aime ça, le petit côté aguicheur. Mais, dans la vraie vie, une fille qui se fait tabasser ou coincer dans le coffre d’une voiture, ce n’est pas artistique. Ce n’est pas beau. C’est violent. Un geste violent, même s’il est rendu esthétique, ne me convaincra jamais d’acheter un produit. Pourquoi une marque voudrait-elle être associée à la représentation d’un viol, d’un enlèvement ou d’un meurtre ? Je ne comprends pas. Quel message la compagnie veut-elle lancer ? Qu’il est socialement acceptable de se laisser frapper par un homme ? Il y a quelques semaines, je vous demandais si l’on avait le droit de tout faire au nom de la création. Eh bien, c’est la même question qui se pose ici aujourd’hui…
Pour en revenir à la vidéo, je trouve fort intéressant que, dans celle-ci, on nous fasse voir à quel point les images que l’on nous propose sont ridicules. Et ça, ça fait du bien. Ça me dit qu’il y a encore des gens qui ont un esprit critique parmi nous. Pfiou !
Au gym, minou !
6 mai 2013
Voici mon gros chat. Oh oui ! Il est gros, mon collègue de travail sur quatre pattes et sans queue… Tellement que je pense l’inscrire à une séance de work-out pour minous. Pensez-vous qu’il va aimer ça ? Hi ! Hi ! Hi !
Bon lundi !
Avons-nous le droit de tout faire ?
29 avril 2013
Ce week-end, je suis tombée sur une pub grâce à Twitter. La voici :
Maintenant que vous l’avez visionnée, qu’en pensez-vous ? Certains s’esclafferont; d’autres seront choqués, comme cette jeune fille dont le père s’est enlevé la vie en respirant les vapeurs du pot d’échappement de sa voiture. Mon conjoint, qui voit toujours le bon côté des choses, a trouvé que c’était une bonne nouvelle. Finis, les suicides par inhalation de gaz toxiques. Ouais… Si l’on veut voir ça comme ça… Personnellement, je me dis que tout ce qui se veut drôle ne l’est pas toujours… et pas pour tout le monde. Cela dit, les créateurs – publicité ET art – devraient-ils se censurer pour autant ? Devraient-ils réfléchir à la manière dont sera reçue leur œuvre par le public ? Quelles sont les limites à ne pas franchir, peu importe le moyen d’expression, le média ? Et y a-t-il une différence entre ART et PUBLICITÉ ?
Quel est votre avis là-dessus ? Partagez-le-moi.
Dire la vérité
15 avril 2013
Dans le monde de la pub et des affaires, tout est question d’image. Je ne vous apprends rien ce matin, n’est-ce pas ? Mais si les compagnies étaient vraiment honnêtes, les aimerions-nous autant ? J’en doute. J’en doute vraiment. Se faire jeter au visage que l’on développera un cancer en fumant des cigarettes ou un diabète en mangeant des hamburgers, ça n’a rien d’agréable et d’attirant… Pourtant, c’est ce à quoi l’on s’expose volontairement… presque tous les jours. Sommes-nous idiots, innocents ou juste inconscients ? Il y a de quoi se poser la question parfois…
Je vous laisse y réfléchir et vous souhaite un agréable début de journée…
Des pubs qui ont du pep!
8 avril 2013
Il y a des publicités qui sont juste trop bien faites. Ici, c’est la nouvelle de Pepsi mettant en vedette la fabuleuse Beyoncé. Il faut dire que la marque de soda a de nombreuses bonnes et frappantes publicités à son actif. C’est fou, le budget qu’a la compagnie. À preuve :
Ça ne coûte pas des pinottes, ces vedettes-là ! Et vous, quelle pub de Pepsi vous a marqué ces dernières années ?
Manque de jugement
25 mars 2013
En janvier, je les avais vues, ces publicités mettant en vedette Sylvie Fréchette. C’est en feuilletant un magazine ce matin qu’elles me sont revenues en tête. Vous dire à quel point j’ai trouvé que la médaillée olympique a manqué de jugement lorsqu’elle a accepté d’être le visage de PGX est inutile. À mon avis, cela n’a aucun sens. Sylvie Fréchette est une personnalité publique; elle est reconnue comme une excellente athlète par la planète entière. On lui attribue d’emblée de saines habitudes de vie…, mais, selon moi, avaler une capsule plusieurs fois par jour pour contrôler sa faim, ça ne correspond pas à une bonne hygiène de vie. Dans les journaux, Sylvie Fréchette s’est défendue de promouvoir un produit amaigrissant, alors que sur le site Internet de la compagnie on parle bien de perte de poids et de stratégies minceur. Non, non, PGX n’est pas un produit amaigrissant… Pffff ! À d’autres, svp.
Penchons-nous maintenant sur la pub imprimée qui a ravivé en moi les souvenirs de janvier. On peut y lire « Mincir sans faim ». On aura fort probablement choisi le verbe avec beaucoup de soin… Il ne faut pas dire maigrir, voyons… Mais ne soyons pas dupes ! PGX est bel et bien un produit amaigrissant, pas amincissant. Et si l’on s’arrête deux secondes sur la finale du slogan… Lisez bien. Nous promet-on, à mots à peine couverts, que l’on peut mincir sans fin ? Mmmmm… Disons que celui qui tentera de me faire croire le contraire devra se lever bien tôt…
Foutue maladie
25 février 2013
Depuis quelques mois, la maladie frappe fort dans mon entourage. Cancer, AVC… Et les victimes sont jeunes, trop jeunes… Alors, quand je vois une publicité comme celle ci-dessous, je ne peux m’empêcher de penser à mes êtres chers… et je leur souhaite vraiment de vivre longtemps en santé.
Vous vous reconnaîtrez, mes êtres chers, et je profite de l’occasion pour vous dire que je vous trouve extraordinaire. Je vous aime. Je vous aime plus que très fort ! Prenez grand soin de vous.
Les légumes, toujours de bon goût ?
12 novembre 2012
Le très connu et controversé organisme Peta a lancé récemment une nouvelle campagne pour inciter les hommes à devenir végétariens. Pourquoi ? Parce que ça pourrait augmenter leur endurance sexuelle…
Donc, toujours de bon goût, les légumes ? Ici, pas vraiment. En tout cas, pas pour moi. Voir des hommes balancer des courges et des bananes entre leurs jambes, la face en grimace, c’est loin de m’attirer… Et vous ?
